Levi's牛仔文化的先驱

2013-1-16 22:07

  若要追溯牛仔裤的根源和历史,一位代表性人物不能不堤,他就是美国牛仔裤之父-LEVI STRAUSS:美国LEVI'SSTRAUSSAND CO. 的创办人,美国牛仔文化历史的先驱。   LEVI STRAUSS 原籍为德国,1847 年发迹於美国三 ...

  若要追溯牛仔裤的根源和历史,一位代表性人物不能不堤,他就是美国牛仔裤之父-LEVI STRAUSS:美国LEVI'SSTRAUSSAND CO. 的创办人,美国牛仔文化历史的先驱。

  LEVI STRAUSS 原籍为德国,1847 年发迹於美国三藩市,当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子,于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子,卖给了当地矿工,而后 十分成功。LEVI STRAUSS 眼见成绩理想,便迅速成立了LEVI'S STRAUSS AND CO.,主力生产牛仔裤,而LEVI'S 的神话由此展开。??牛仔裤LEVISLEVI'S 王国的成功,要算是由LEVI'S 501 开始,501 的诞生是当LEVI STRAUSS 在1873 年与另一伙人JACOB DAVIS 把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利。当时的501 是一种缩水后十分合身的的效果,极受当时工人们的欢迎。因此有人认为LEVI'S 牛仔裤是早年有助於建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色,不过遂有趋向於便服的倾向,但仍以实用设计为主。六十年代,LEVI'S 王国在欧洲大幅拓展业务,随后便席卷了整个欧陆,销售额与名气随之暴升。

  牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流.在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式,变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年 代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化,在七、八十年代可说是各走极端。LEVI'S 这段期间,在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期,牛仔裤由以前讲究合身贴服,进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪,此风一起,LEVI'S 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流,连带九十年代也受此潮流影响。除501 再次回流外,LEVI'S 的现代系列中也有三大分支,分别以不同颜色商标小旗做区分。“红旗”为反对过分贴身的“追寻原本”的时尚而设(501 也算在内);“银旗”推销“现代基本”的款式:特别讲究高品质和洗水过程及制作效果;“橙旗”除基本款式外,还发展其他时髦款式,是一系列质料上呈紧贴潮 流的产品。

  踏入九十年代,LEVI'S 的宣传手法,更是迭创新犹。产品销量有着更上一层楼的发展。LEVI'S 的神话由1847 年至今已超越一个半世纪,的确是牛仔和美国文化的一项奇迹,相信这个神话依然会流传下去。


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